MAIN  
ORDER   ABOUT   CONTACTS   RUSSIAN
   
   
  ОБ ИЗОБРАЖЕНИЯХ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В РЕКЛАМЕ   ЧТО ТАКОЕ ИМИДЖЕВАЯ ФОТОГРАФИЯ?  
 
ПРИМЕРЫ ИМИДЖЕВЫХ РАБОТ
         
 
         
 
         
 
               
 
КАТАЛОГ ИМИДЖЕВЫХ РАБОТ

Авторские работы, которые можно приобрести для продвижения и презентации брендов, сайтов, товаров/услуг,
оформления событий, акций и внутреннего дизайна бизнес-интерьеров.

 
       
 
       
 
       
 
       
 
       
 
       
 
               

_______________________________________________________________________________________________________________

Преимущества готовых имиджевых работ:

- Скорость. Все изображения готовы к использованию.
- Вы сразу видите результат.
- Исключительная лицензия (на оговоренный срок только вы владеете правом использования).
- Лучшее соотношение цена-качество-эксклюзивность. Вы платите только за использование работы, а не за весь процесс создания,
что существенно экономичнее.

 

Об изображениях, используемых в рекламе.

В современном мире подача информации развивается в сторону визуальности - тексты свелись к слоганам, определениям, этикеткам. Заголовок уже не является главным, он становится второстепенным по отношению к иллюстрациям, картинке.
Поэтому коммерческая иллюстрация переживает настоящий расцвет. Сюда же относится и современная фотография
(*под словом Современная понимается фотография, созданная с использованием современной техники и оборудования, например цифровых фото-камер и графических редакторов). Весь коммерческий контент фото-изображений можно разделить
на 3 категории:

1. Сопроводительные иллюстрации
2. Рекламная фотография
3. Имиджевая фотография

Самый массовый и общедоступный вид изображений - это картинки, используемые в качестве сопровождения, "раскрашивания" текста или как фон. Это очень простые картинки-символы, но в духе современных тенденций дизайна и оформления. Ими наполнены мировые фото-стоки. Делают их, в основном, студенты и любители на любительском или полупрофессиональном оборудовании, в качестве моделей используют своих друзей, родственников, знакомых, или (если это пейзаж) - фотографии из путешествий. Это увлекательное хобби, которое при усердии способно приносить небольшой доход,
а клиентам фото-стоков - возможность за символическую плату получить большой выбор разнотематических картинок. Используют такие работы в небольших медиа (сопровождение статей), непритязательных интернет-магазинах, на упаковке хозтоваров, как материал для дизайна и фото-манипуляций, коллажей. Говорить об эксклюзивности здесь не приходится (хотя фото-стоки берут за это дополнительную плату).

Рангом выше - рекламная фотография. В идеале, она делается только на заказ, профессионалами и на профессиональном оборудовании, часто в присутствии клиента. Используется для проведения рекламных кампаний разного уровня - от Интернета, каталогов, до билбордов; на сезон, при обновлении ассортимента, услуг. Выполняется в соответствии со стратегией рекламной кампании. Изображения всегда качественны и эксклюзивны, но не всегда интересны и художественны. Очень часто главным при этом является слоган, т.е. по существу рекламная фотография часто бывает просто сопроводительной иллюстрацией, созданной на эксклюзивной основе. И здесь совсем не обязательна свежесть и оригинальность. Рекламная фотография показывает товар лицом, и часто на этом всё и заканчивается.

На вершине рекламных изображений - имиджевые работы, обладающие, помимо высоких художественных/эстетических достоинств, наличием концепции бренда/марки/продукта. Они апеллируют к чувствам, ощущениям, эмоциям целевой аудитории, делая это тонко, умно и вкусно. Делать её способны профессионалы с художественными навыками или образованием и чутьём психолога на современном профессиональном оборудовании. (В действительности, иногда можно увидеть в рекламе странные фото-кампиляции, но это лишь следствие неумелой попытки сделать имиджевую фотографию дилетантами). Пример имиджевой фотографии можно видеть, как правило, в рекламе парфюма. Но и не только, конечно. В случае имиджевой работы слоган может быть опущен - картинка и так читаема и запоминаема. Имиджевая работа должна сочетать художественность, техничность и эксклюзивность. Причём эксклюзивность должна касаться не только прав на изображение, но и всех составляющих работы - концепции, визуального решения, даже одежды, а иногда и моделей.

Какого рода изображения использует в своей рекламе марка/бренд говорит о ней многое. Зритель (потребитель, клиент) уже
по рекламному имиджу моментально видит уровень/привлекательность предлагаемых товаров/услуг. Принцип "главное заявлять о себе погромче и почаще, а картинка - не главное" давно изжил себя. Люди стали очень разборчивы, и попытка принизить их визуальный интеллект такой рекламой вызывает обратный эффект. В то же время, красивым имиджевым работам люди прощают рекламное содержимое. Все оценят новое, интересное и красивое. Оценят, а главное - запомнят, и будут ассоциировать с продуктом/услугой. Это особенно важно, когда планируются рекламные кампании, в которых платятся немалые средства за размещение в престижных местах.

 

Что такое имиджевая фотография?

Реклама на уровне искусства, олицетворяющая компанию, продукт, бренд.  Уникальная (штучная, нерастиражированная, эксклюзивная) художественная работа, обладающая идеей, рекламной стилистикой и несущая множественную информацию
о характере продукта или компании. Можно сказать, что это зашифрованное послание о компании, поступающее сразу
в подсознание зрителя, потому что передаётся без слов через визуальный образ.

Всё изображение, равно как и детали, несут в себе информацию о продукте, о марке, бренде. Как и в художественном произведении, в имиджевой фотографии важнейшими составляющими являются впечатление, эмоциональность, настроение - категории восприятия подсознания. Но в отличие от чистого искусства, имиджевая фотография должна отвечать и современным рекламным требованиям - плакатностью (выразительность в лаконичной форме), понятностью и привлекательностью для целевой аудитории.

 

 

 

 

Copyright © 2005-2017 Aleksey&Marina. All Rights Reserved.
All photographs by Aleksey&Marina available in this website are protected by copyright law.
No image may be used, edited, reproduced, transferred, published or distributed in any form or by any means without written permission from the authors.

 
 


mail{A}alekseymarina.com