|
![]() |
||
ОБ ИЗОБРАЖЕНИЯХ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В РЕКЛАМЕ | ЧТО ТАКОЕ ИМИДЖЕВАЯ ФОТОГРАФИЯ? |
ВЫПОЛНЕННЫЕ НА ЗАКАЗ ИМИДЖЕВЫЕ РАБОТЫ |
Эти работы становятся визитной карточкой, лицом компании, бренда или товара. |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||||||
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||||||
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||||||
![]() |
![]() |
|||||||||
КАТАЛОГ ИМИДЖЕВЫХ РАБОТ |
Авторские работы, которые можно приобрести для продвижения и презентации брендов, сайтов, товаров/услуг, |
Об изображениях, используемых в рекламе. В современном мире подача информации развивается в сторону визуальности - тексты свелись к слоганам, определениям, этикеткам. Заголовок уже не является главным, он становится второстепенным по отношению к иллюстрациям, картинке. 1. Сопроводительные иллюстрации Самый массовый и общедоступный вид изображений - это картинки, используемые в качестве сопровождения, "раскрашивания" текста или как фон. Это очень простые картинки-символы, но в духе современных тенденций дизайна и оформления. Ими наполнены мировые фото-стоки. Делают их, в основном, студенты и любители на любительском или полупрофессиональном оборудовании, в качестве моделей используют своих друзей, родственников, знакомых, или (если это пейзаж) - фотографии из путешествий. Это увлекательное хобби, которое при усердии способно приносить небольшой доход, Рангом выше - рекламная фотография. В идеале, она делается только на заказ, профессионалами и на профессиональном оборудовании, часто в присутствии клиента. Используется для проведения рекламных кампаний разного уровня - от Интернета, каталогов, до билбордов; на сезон, при обновлении ассортимента, услуг. Выполняется в соответствии со стратегией рекламной кампании. Изображения всегда качественны и эксклюзивны, но не всегда интересны и художественны. Очень часто главным при этом является слоган, т.е. по существу рекламная фотография часто бывает просто сопроводительной иллюстрацией, созданной на эксклюзивной основе. И здесь совсем не обязательна свежесть и оригинальность. Рекламная фотография показывает товар лицом, и часто на этом всё и заканчивается. На вершине рекламных изображений - имиджевые работы, обладающие, помимо высоких художественных/эстетических достоинств, наличием концепции бренда/марки/продукта. Они апеллируют к чувствам, ощущениям, эмоциям целевой аудитории, делая это тонко, умно и вкусно. Делать её способны профессионалы с художественными навыками или образованием и чутьём психолога на современном профессиональном оборудовании. (В действительности, иногда можно увидеть в рекламе странные фото-кампиляции, но это лишь следствие неумелой попытки сделать имиджевую фотографию дилетантами). Пример имиджевой фотографии можно видеть, как правило, в рекламе парфюма. Но и не только, конечно. В случае имиджевой работы слоган может быть опущен - картинка и так читаема и запоминаема. Имиджевая работа должна сочетать художественность, техничность и эксклюзивность. Причём эксклюзивность должна касаться не только прав на изображение, но и всех составляющих работы - концепции, визуального решения, даже одежды, а иногда и моделей. Какого рода изображения использует в своей рекламе марка/бренд говорит о ней многое. Зритель (потребитель, клиент) уже
Что такое имиджевая фотография? Реклама на уровне искусства, олицетворяющая компанию, продукт, бренд. Уникальная (штучная, нерастиражированная, эксклюзивная) художественная работа, обладающая идеей, рекламной стилистикой и несущая множественную информацию Всё изображение, равно как и детали, несут в себе информацию о продукте, о марке, бренде. Как и в художественном произведении, в имиджевой фотографии важнейшими составляющими являются впечатление, эмоциональность, настроение - категории восприятия подсознания. Но в отличие от чистого искусства, имиджевая фотография должна отвечать и современным рекламным требованиям - плакатностью (выразительность в лаконичной форме), понятностью и привлекательностью для целевой аудитории.
|
Copyright © 2005-2020 Aleksey&Marina. All Rights Reserved. |